尼勒克门户网
国际新闻
当前位置: 首页 >> 国际新闻 >> 正文

4小时110单!大搜车播豹“线上直播车展”火了


文章作者:www.easilywina.com 发布时间:2020-03-16 点击:1316



如果说17年前电子商务行业是被非典“逼”的,那么2020年的新一轮“皇冠瘟疫”则促使各行各业进入了“一切都可以播出”的新阶段,改变了不同行业的营销场景。特别是,汽车行业已经连续两年经历了汽车市场的寒冬和在疫情下关闭的离线商店。从业者越来越意识到数字营销在新零售时代的重要性,纷纷转向网络市场,掀起了一波汽车销售热潮,通过新的“开放方式”给汽车市场带来了一些温暖。

2月22日和23日,大嫂的直播孵化平台大嫂和淘宝网联合举办了一场大型的汽车品牌“网上直播车展”。在每天2小时的现场汽车销售活动中,133家汽车经销商商店带来了52个汽车品牌的104款流行车型,超过148万人在网上观看了现场直播,其中58人观看了现场直播,110名用户在网上下单,这有助于该品牌扩大其新的在线营销地位。

事实上,就汽车直播而言,致力于促进汽车行业数字文明的汽车搜索一直处于行业的前沿。早在去年7月,达索就已经推出了现场营销培训课程,主要侧重于快速平台现场汽车销售、线下培训、在线跟踪,春节前已经举办了21场培训。去年11月,现场受训人数达到244人,人均4.44人。春节过后,大型汽车搜索经销商的培训部门汽车搜索大学迅速推出了一个名为“停止学习,教你在家卖车”的在线课程。主要内容包括微信营销和快速直播。观众平均人数达到人,是之前课程平均人数的六倍。

除了现场直播课程,新的零售品牌大硕的“10%首付,先租后买”汽车已经开始了现场直播的试水。山东潍坊郯城社区商店聋哑推销员张超和李亚男曾经通过现场直播在两个月内成功销售了近30辆汽车。从今年2月1日到2月24日,张超和李亚男的社区商店总共有16个单元的订单,超过90%的订单来自现场直播,相比之下,前几年2月大约有3个单元。

近日,车24车系推出的“达索车”汽车直播孵化产品,通过提供全方位的直播启动服务,帮助汽车制造商、店集团、店高效地到达目标用户,实现销售转型。1月20日,除了与淘宝网联合举办大型汽车品牌在线直播车展外,大搜索汽车广播公司还为一汽马自达品牌举办了一场现场直播活动。活动期间,直播室观众人数达到187万,截至2月3日共售出44台,真正实现了产品与数字营销效果的融合。

新型零售汽车的车轮从未停止。正如达索汽车联合创始人兼副总裁、24汽车事业部总裁孔波飞(文辉)所言,数字化已成为汽车产业升级的必由之路,这一进程将在这场流行病的催化下加速。直播已经从线下销售转向网上销售,这是一种成熟的销售模式,背景是网上红色商品直播已经成为当前电子商务的热点。“可以说,现场直播是一种身份经济。消费者过去选择汽车是为了看谁更便宜,但现在消费者选择汽车是为了看谁更便宜。直播给其他行业带来的变化已经显而易见。实况转播也将改变汽车行业,我们正在见证这一变化的过程。”孔波雷说。

从消费者需求的角度来看,根据艾瑞咨询发布的《疫期产业观察:用户消费趋势研究报告》,在疫情结束后,45.2%的用户购买和更换私家车的需求增加了。其中,14.2%的用户决定购买汽车,31%的用户增加了购买意愿。疫情结束后,汽车公司需要准确找到这些用户,并加强营销和线索收集。

总而言之,现场销售汽车不仅是从业者在现阶段必须做出的尝试,也是长期市场竞争的重要手段。在流行病的驱动下,网上销售汽车的趋势正在影响整个

下一条: 蔡徐坤解锁新身份,只有2个字却意义非凡,ikun:谁还敢说不认识他